亞太手游市場規模超百億，華為游戲中心助力伙伴實現持續增長

10月20日至10月22日，HUAWEI AppGallery聯合騰訊、天游和4399等游戲廠商聯合參展東南亞最大游戲展會泰國電玩展（Thailand Game Show，以下簡稱TGS），并攜手歡樂互娛舉辦《仙境傳說Ragnarok Origin》奧丁杯亞太總決賽。同期，“領啟未來”華為游戲行業沙龍·泰國出海專場順利舉行，華為游戲中心與歡樂互娛、Efun、Ampverse等合作伙伴共同探討游戲出海亞太的更多商業機會。

亞太手游產業增長可期，本地化至關重要

近年來，作為全球經濟最具活力的增長帶，亞太地區的數字化進程和數字經濟活躍度引人矚目，預計數字經濟在未來五年呈穩定增長趨勢，加上區域人口紅利、地區政策扶持、游戲玩家年輕化且手游占比較高，亞太地區游戲產業的增長潛力巨大。

來自市場調研機構Newzoo的報告顯示，2023年全球游戲市場規模預計將達到3000億美元。其中，亞洲地區是最大的游戲消費市場，其市場份額已超過50％。根據前瞻產業研究院發布的《2023年全球移動游戲行業發展現狀及市場規模分析》，亞太地區也是移動游戲用戶最多的地區，達到14．71億人，全球占比超過50％，亞太地區已然成為全球移動游戲市場不可或缺的部分。同時，面對中國與亞太主要國家和地區存在差異較大的手游生態，如東南亞地區多元的語言和文化體系、本地法律合規等問題，文化差異造成的文化壁壘，讓眾多興致勃勃出海的游戲遭遇“水土不服”，如何做到產品符合當地市場需求和用戶喜好，本地化至關重要。

對此，華為互動媒體軍團 CEO、華為終端云服務互動媒體BU總裁吳昊介紹道：“游戲中心擁有全球化用戶覆蓋、全場景創新體驗和本地化運營服務三大獨特優勢，我們持續不斷地為開發者及合作伙伴的游戲全球化分發構建一個更優的選擇�！�

流量整合雙端分發，全球億級用戶觸達

截止到目前，華為游戲中心在全球擁有超過2．3億的游戲玩家，覆蓋所有國內游戲出海的目標區域，包括亞太、歐亞、中東非、歐洲和拉美等多個國家和地區，通過全球月活用戶已經超過5．8億的應用市場AppGallery和游戲中心GameCenter雙端分發，并整合華為視頻、華為音樂、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等華為媒體客戶端流量，實現數億的曝光和觸達，更好地挖掘潛在的用戶轉化。

以Efun為例，《劍俠世界3》《死神BLEACH》等多款游戲通過雙端開屏、首頁Banner等資源位推送預約福利、專屬禮包等預約首發活動，帶來了千萬級曝光，其中《死神BLEACH》泰語版在華為游戲中心等全網渠道首發取得全面突破，創下Efun在泰國市場歷史新高的成績。

據介紹，中國出海TOP30廠商中有28家已加入華為海外游戲生態，新興市場TOP30出海游戲中有26款游戲與華為游戲中心達成合作，華為游戲中心攜手伙伴實現持續增長，合作伙伴累計收益增長超過70倍。

本地精細化聯運，保障游戲長線經營

針對全球化最為關注的本地化問題，除了多渠道支付和合規化運營等基礎能力的構建，華為游戲中心深耕本地精細化聯運，基于本地化運營團隊、線上運營資源和線下特有的門店優勢，為優質游戲的長線運營和商業成功奠定了堅實的基礎。華為游戲中心提出了四位一體的立體化經營策略：通過內容推薦、促銷活動、社群和賽事等方式進行精細化用戶運營、整合KOL、線上運營資源和線下門店、大型展會等推廣曝光，拓展新用戶的同時進一步挖掘存量用戶價值，提升用戶活躍，發展核心付費用戶。

以歡樂互娛《仙境傳說ROO》為例，在首發階段通過預約抽獎等系列活動獲取大規模曝光，吸引玩家關注；結合重要地區性節日進行營銷推廣，在宋干節期間，通過線上KOL推廣和線下潑水活動觸達多圈層用戶促進轉化；參展國際化展會，聯合舉辦電競賽事深度運營核心用戶群體等，在雙方合作期間，華為支付渠道單月流水最高超過1000萬美金。而在近日開展的TGS中，《仙境傳說ROO》在HUAWEI AppGallery展區中也帶來了精彩的互動體驗，并聯合舉辦“Ragnarok Origin Global奧丁杯”亞太總決賽，一起給玩家帶來激烈熱血的電競體驗，加強和游戲玩家的交流和互動，增強游戲的影響力、促進用戶活躍和轉化。

此外，在TGS期間，華為游戲中心還組織了本地運營商電競館True5G Pro Hub的參觀，讓游戲出海的合作伙伴進一步了解東南亞的游戲生態系統、泰國游戲產業和玩家洞察及Pokemon Go等游戲的成功案例。華為游戲中心通過開發者海外之旅，幫助開發者更深入海外市場，為游戲制定更合適的出海策略。

多元激勵政策，加速商業成功

在游戲出海的大趨勢之下，商業變現是開發者的重要驅動和目標。華為游戲中心提供了多元激勵政策，包含首發新游激勵、精品游戲增收計劃、多樣化聯合推廣、IGA激勵計劃等，制定了出海VIP體系，為開發者帶來更多商業增長的機會，促進生態伙伴的商業成功。

以精品游戲增收計劃為例，這也是華為游戲中心面向合作伙伴首次提出的游戲出海激勵計劃。針對計劃出海的精品游戲，為伙伴提供KOL專項推廣、社群用戶定向引流和線下展會等用增和定制化品牌營銷活動、本地化賽事服務和游戲市場調研和考察、本地游戲產業企業合作等新興市場拓展渠道。在該計劃激勵下，華為游戲中心攜手歡樂互娛計劃將“Ragnarok Origin Global奧丁杯”打造成為東南亞第一MMO賽事，提升游戲影響力，促進用戶轉化和付費增長。

一直以來，華為堅持以消費者為中心，以技術為本，持續進行技術創新的投入，堅持為消費者帶來更高品質的用戶體驗。一方面，華為游戲中心充分發揮軟硬協同的技術優勢，攜手開發者及合作伙伴進行聯合創新，豐富游戲場景和玩法體驗；另一方面，通過強大的流量整合能力、為合作伙伴提供本地化服務，發揮雙方各自優勢，挖掘更多商業機會，探索更多藍海市場，把更多中國精品游戲帶給全球用戶玩家。